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根據(jù)中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查結(jié)果顯示，2023年“五一”檔電影觀眾滿意度得分83.3分，為近年來(lái)同期調(diào)查的春季及“五一”檔期滿意度最高值；暑期檔電影觀眾滿意度得分84.5分，有6部影片滿意度超84分，數(shù)量及占比居歷年同期之最。

以暑期檔為例，長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的暑期檔，自6月《消失的她》打響腰部電影領(lǐng)跑第一槍后，新片接連上映，票房一路狂飆。

此后，《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》牢牢占據(jù)口碑榜。8月《孤注一擲》則延續(xù)了這一熱度。多部現(xiàn)象級(jí)作品讓市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲，最終以206.19億元的總票房造就了“史上最強(qiáng)暑期檔”，檔期內(nèi)最高票房、最高人次、總場(chǎng)次等紀(jì)錄等均被刷新。

這些并非高成本、大制作的中腰部電影，也讓業(yè)界重新審視中腰部電影的意義與價(jià)值。

《消失的她》以一種超現(xiàn)實(shí)主義的視角，揭示了一個(gè)關(guān)于愛(ài)情、背叛和謀殺的故事，引發(fā)全網(wǎng)對(duì)于恐婚、反賭、戀愛(ài)腦等主題的討論，被不少女性譽(yù)為婚戀警示教育。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》以高適和李白的友誼為基礎(chǔ)，講述了唐朝文人墨客在時(shí)代紛雜下的盛衰，從大唐奔流而來(lái)的時(shí)光與詩(shī)情，擊中了觀眾的心。

《封神第一部》以十年磨一劍的心力，綻放中國(guó)神話史詩(shī)之美。

《八角籠中》則取材自真實(shí)事件，展現(xiàn)了一個(gè)普通人如何在逆境中奮起反抗、追求尊嚴(yán)的形象，來(lái)自底層人的自我救贖，也讓王寶強(qiáng)完成了導(dǎo)演的華麗轉(zhuǎn)身。

暑期檔的電影，鮮有大IP和流量的噱頭，但卻憑借細(xì)分乃至于小眾的題材和引人入勝的故事昭示著文藝創(chuàng)作的秘訣。

“電影要面向普通人，面向復(fù)雜的生活，面向可以戲劇化光影化傳達(dá)的人間萬(wàn)物，面向奇異中有可能潛在的人性力量，面向人和人之間微妙且永恒的支架關(guān)系。”

國(guó)產(chǎn)片票房一騎絕塵

誠(chéng)意滿滿的創(chuàng)新是靈藥

而和往年的票房構(gòu)成占比相比而言，500億票房中國(guó)產(chǎn)影片占比顯著提升，也成為一大特色。

國(guó)產(chǎn)影片票房417億元，占比達(dá)到83.4%，進(jìn)口影片票房83億元，占比僅為16.6%。其中票房前十名影片全部由國(guó)產(chǎn)片承包，分別為《滿江紅》《流浪地球2》《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《堅(jiān)如磐石》《人生路不熟》。

有影評(píng)人曾經(jīng)指出“最終支撐起中國(guó)電影市場(chǎng)的，將是本土影片。”這一預(yù)測(cè)，現(xiàn)在已成事實(shí)。

國(guó)產(chǎn)片在題材、故事和表達(dá)方式等方面更貼近中國(guó)觀眾心理，拍出來(lái)的故事和人物離觀眾生活更近，特別是2023年不少導(dǎo)演潛心創(chuàng)作之下所呈現(xiàn)出來(lái)的故事更是充滿誠(chéng)意。

票房前10的影片均將類(lèi)型化探索做到了極致。

將反詐題材搬上大熒幕的《孤注一擲》令人耳目一新。《流浪地球2》沒(méi)有停留在前作水平上止步不前，而是竭盡全力用科幻奇觀再度推進(jìn)中國(guó)電影工業(yè)化水準(zhǔn)向前邁進(jìn)一大步?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》則把弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化踐行到底。

憑借《封神第一部》在金雞獎(jiǎng)獲得最佳故事片獎(jiǎng)項(xiàng)的導(dǎo)演烏爾善在頒獎(jiǎng)典禮上不無(wú)謙遜地表示：“作為中國(guó)電影創(chuàng)作者，我們感受的文化環(huán)境，來(lái)自歷史傳承和現(xiàn)實(shí)經(jīng)驗(yàn)的靈感，是我們的創(chuàng)作核心。從傳統(tǒng)文化中去尋找題材，用情感去表達(dá)，本身就是創(chuàng)作者的必然選擇?！?/p>

用心響應(yīng)觀眾審美的作品越多，觀眾的觀影熱情便愈發(fā)高漲，市場(chǎng)效能也會(huì)充分釋放。

創(chuàng)新正成為國(guó)產(chǎn)電影贏得這場(chǎng)票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵之舉。

相比之下，近幾年好萊塢的商業(yè)片創(chuàng)作則未免有些裹足不前。

在沒(méi)有“國(guó)產(chǎn)保護(hù)月”的情況下，進(jìn)口影片票房依然增長(zhǎng)乏力，和電影創(chuàng)作模式化、套路化有著密不可分的關(guān)系。

比如最近上映的好萊塢大片《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》，并沒(méi)有續(xù)寫(xiě)昔日漫威帝國(guó)的票房輝煌，上映便遭遇滑鐵盧，創(chuàng)漫威最低開(kāi)畫(huà)票房紀(jì)錄。根據(jù)北美權(quán)威雜志推斷，該片首周成績(jī)大概在6000—6500萬(wàn)美元之間，對(duì)于高達(dá)2.19億美元的投資成本來(lái)說(shuō)，本片的表現(xiàn)不啻于一場(chǎng)災(zāi)難。

曾大獲成功的IP陷入創(chuàng)意枯竭和審美疲勞，是漫威配方失靈的重要原因。反派家園被毀，為了重建棲息地便侵略其他星球，掠奪資源。當(dāng)然，這會(huì)導(dǎo)致別的星球毀滅。于是驚奇隊(duì)長(zhǎng)和她的兩個(gè)羈絆頗深的同盟，驚奇少女和蘭博上尉合作，阻止反派的“邪惡”計(jì)劃，拯救一個(gè)無(wú)辜的星球。熟悉的套路，讓《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》失去了超級(jí)英雄電影應(yīng)有的況味。

創(chuàng)作方面的積極探索與懈怠保守形成鮮明對(duì)比，也成為國(guó)產(chǎn)影片占比份額一騎絕塵的鮮明注腳。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)成標(biāo)配

蹭熱點(diǎn)不如自身是熱點(diǎn)

除了影片本身創(chuàng)作內(nèi)容過(guò)關(guān)，越來(lái)越多電影制作方也開(kāi)始嫻熟運(yùn)用自媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。目前主流院線電影有大約30%的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算會(huì)投給抖音，這也是整個(gè)投放體系中最大的一塊。

毫不夸張地講，在短視頻中“卷生卷死”，已經(jīng)成為電影營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)。

而頻出新意的營(yíng)銷(xiāo)看點(diǎn)也為電影票房的節(jié)節(jié)走高再添一把火。緊扣“賭徒殺妻騙保”和“東南亞詐騙”等高關(guān)注度的社會(huì)話題做文章，將短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩出“王者段位”的《消失的她》《孤注一擲》都是最佳力證。

陳思誠(chéng)在采訪中直言: “社會(huì)性話題一旦延展開(kāi)來(lái)，賦予電影更多的社會(huì)屬性，那就會(huì)帶來(lái)不可預(yù)知的增量，也會(huì)讓更多的觀眾走進(jìn)電影院。”

上映之初，這部電影登上熱搜話題榜的還是“消失的她朱一龍?zhí)觐^戲”“文詠珊說(shuō)不再擔(dān)心美貌限制戲路”等演員相關(guān)詞條，到6月26日時(shí)登上榜首的熱搜話題已變成“人彘”泰國(guó)孕婦墜崖案當(dāng)事人談電影消失的她”“消失的她 畸形秀”等與電影內(nèi)容相關(guān)的社會(huì)話題?！断У乃?，成為社交情緒貨幣。

《孤注一擲》在上映伊始，所有宣發(fā)動(dòng)作也都圍繞著防電信詐騙這一社會(huì)議題展開(kāi)。龐大的用戶關(guān)注度，賦予這部電影源源不斷的流量。在后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)中，片方也結(jié)合觀眾的獵奇心理，截取影片中詐騙集團(tuán)魔性洗腦口號(hào)物料、金晨飾演角色的反詐照片影像鋪開(kāi)宣傳，引起網(wǎng)友的巨大反響。電影上映5天時(shí)，它在抖音的話題播放量已經(jīng)達(dá)到124億次。

蹭熱點(diǎn)，不如本身就是熱點(diǎn)?！豆伦⒁粩S》用上映期間居高不下的熱度，詮釋了這一點(diǎn)。

對(duì)比之下，《封神第一部》則因?yàn)樾l(fā)滯后險(xiǎn)些璞玉蒙塵。好在大批觀影用戶的“自來(lái)水”，給予了這部電影票房上的轉(zhuǎn)機(jī)。

后期宣發(fā)團(tuán)隊(duì)終于跟上了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的步伐，開(kāi)始抓熱點(diǎn)、踩熱點(diǎn)，努力順其自然造梗引流。#殷商美男質(zhì)子團(tuán)##誰(shuí)不想擁有一只妲己這樣的哈基米# #紂王商務(wù)殷語(yǔ)#等成為網(wǎng)友自發(fā)玩梗創(chuàng)作的樂(lè)園。這也拉近了這部帶有古意的電影與年輕觀眾之間的距離，帶來(lái)了后期票房的堅(jiān)挺——足以證明短視頻營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

在短視頻營(yíng)銷(xiāo)已成標(biāo)配的當(dāng)下，僅僅依靠投放視頻剪輯高燃片段的常規(guī)方式并不能達(dá)到理想破圈效果。話題營(yíng)銷(xiāo)，關(guān)鍵是能帶動(dòng)用戶的參與感和表達(dá)欲。一個(gè)眼神、一個(gè)金句，只要能帶來(lái)情緒爆點(diǎn)，便能獲得便捷快速的傳播。至于內(nèi)容是否與電影密切關(guān)聯(lián)，已經(jīng)不重要。

這是《封神第一部》營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)學(xué)到的一課，也將帶給更多后來(lái)者啟示，酒香也怕巷子深，火爆的票房背后離不開(kāi)成功的短視頻營(yíng)銷(xiāo)。

國(guó)產(chǎn)電影百花齊放，新人新作不斷涌現(xiàn)，觀影需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，再度見(jiàn)證了中國(guó)電影的“速度”。接下來(lái)的一個(gè)多月，賀歲檔、跨年檔蓄勢(shì)待發(fā)，則將為電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入新的活力。電影界要抓住這一良好契機(jī)，加快出精品，使電影真正成為我國(guó)新的文化產(chǎn)業(yè)生力軍。